Distributed Marketing ist ein Begriff, der vor allem im Englisch sprachigen Raum gebräuchlich ist. Er wird oft als „dezentrales Marketing“ übersetzt, wortwörtlich bedeutet es „verteilte Marketing“. Was genau aber ist Distributed Marketing? Woran erkennt man es? Und ist auch Ihr Unternehmen verteilt und dezentral organisiert? Dann nämlich könnten Sie Distributed Marketing effizient einsetzen und dadurch Zeit, Geld und Ressourcen einsparen.
Zentrales Marketing und dezentraler Vertrieb
Am kürzesten lässt sich Distributed Marketing als B2B2C-Marketing beschreiben. Ein Unternehmen gibt Marketingmaterialien an lokale Partner weiter, die wiederum direkt mit dem Verbraucher kommunizieren. Business to Business to Consumer (B2B2C) also – zentrales Marketing und dezentraler Vertrieb. Unternehmen, Marken und Hersteller mit verschiedenen Handelspartnern sind demnach dezentrale oder verteilte Organisationen, da sie sich sowohl räumlich als auch organisatorisch in mehrere Instanzen aufteilen lassen. Die jeweiligen Marketingkampagnen müssen auf verschiedenen Ebenen umgesetzt werden – individuell angepasst für die jeweiligen Zielgruppen und Kanäle und doch immer dem Corporate Design entsprechend.
Was ist Distributed Marketing?
Beim Distributed Marketing erstellt ein Unternehmen zentral Marketingvorlagen und stellt sie digital zur Verfügung. Die verschiedenen Handelspartnern vor Ort können diese personalisieren, anpassen und anschließend je nach Medium direkt an den Verbraucher weiterleiten. Distributed Marketing vereint die Interessen der Unternehmenszentrale mit denen lokaler Vertriebseinheiten. So können Filialen, Agenturen, Franchisepartner oder Maklervertriebe mit eigenen Ideen und Zielen zu Marketingkampagnen beitragen und dennoch die Kommunikationsstandards und das Markenprofil exakt einhalten. Die zentrale Markenpflege wird dabei effizient, schnell und günstig mit lokalem Handelsmarketing kombiniert, was sowohl für die Marke an sich als auch für die Handelspartner große Vorteile bringt.
Dynamic Content als Voraussetzung für Distributed Marketing
Dynamic Content bedeutet, dass Inhalte keine in sich geschlossenen, fertigen Dokumente sind, sondern skalierbare und individuelle anpassbare Vorlagen. Sie entsprechen dem Corporate Design und bieten vorab definierte Freiheiten, um den Inhalt flexibel anzupassen. Aus verschiedenen Bausteinen und Templates ergibt sich dann eine fertige Publikation. Die zentrale Marketingabteilung gestaltet diese Vorlagen und legt fest, was bearbeitet werden darf und was nicht. Dieser Dynamic Content wird dann für das Distributed Marketing ins Marketingportal des Unternehmens geladen. Hier können die Handelspartner auf die Templates zugreifen und innerhalb des möglichen Rahmens individuell anpassen.
Der Vorteil für die Handelspartner: Sie erhalten den nötigen Freiraum, um Kontaktdaten, Produkte, Angebote, Preise oder auch Fotos zu ändern und an die regionalen Bedürfnisse anzupassen.
Der Vorteil für die Zentrale: Sie kann regionales Marketing effizient nutzen, gleichzeitig aber die Marke zentral führen und Logos, Schriftarten, Farben und vieles mehr genau vorgeben.
Distributed Marketing: Automatisierte Prozesse für Marke und Handelspartner
Marketingportale wie novabrand sind unternehmenseigene Plattformen, die genau das ermöglichen:
- Die Erstellung und Verteilung von Vorlagen,
- die individuelle Anpassung der Vorlagen in einem festgelegten Rahmen,
- die Verwaltung, Steuerung, Buchung und Abrechnung der Marketingmaßnahmen.
So lässt sich Distributed Marketing schnell, einfach und hocheffizient umsetzen. Ihre Handelspartner erhalten individuell angepasste Marketingmaterialien, die auf zentralen Vorlagen basieren und dem Corporate Design entsprechen. Sie selbst und Ihre zentrale Marketingabteilung verschwenden keine Zeit mehr mit manuellen Vorgängen, da Sie diese mit novabrand automatisch und auf Knopfdruck erledigen. Für ein individuelles, an den Bedarf angepasstes Marketing für alle Kanäle und Partner.
Das bedeutet für Sie:
- Mehr Effizienz bei der Produktion von Marketingmaterialien
- Kürzere Markteinführungszeiten (Time-to-Market)
- Schnellere Abläufe dank Standardisierung und Automatisierung
- Sinnvollere Nutzung von Ressourcen
- Zukunftsfähige, digitale Prozesse
